我們致力推動香港成為國際體育盛事之都，於2004年11月設立「M」品牌計劃，希望通過推動商界和市民更廣泛的參與及支持，協助體育總會舉辦大型體育活動，以扶植更多可持續舉辦的大型國際體育賽事在香港舉行。這不但可讓本地運動員有機會在主場作賽，更讓公眾得以觀賞高水平賽事，有助促進熱愛體育的文化。